Kurzové lístky

CZK stay 25.365 stay
HUF stay 262.70 stay
USD stay 1.3548 stay

Reklama

Hlavná stránkaSpoločenská zodpovednosť Informovanie o zodpovednom podnikaní nie je reklamou

Informovanie o zodpovednom podnikaní nie je reklamou

(19.06.2009)

Odborníci, médiá, zástupcovia firiem, firemných združení, neziskových organizácií, ako aj predstavitelia Rady pre vysielanie a retransmisiu a Rady pre reklamu sa na pôde regionálneho centra UNDP (Rozvojový program Organizácie spojených národov) diskutovali o prístupe médií k spoločensky zodpovednému podnikaniu firiem.

Regionálne centrum UNDP (Rozvojový program OSN), Global Compact Network Slovakia v spolupráci so Slovenským syndikátom novinárov v stredu (17. júna) zorganizovali odbornú diskusiu „Zapojenie médií do spoločensky zodpovedného podnikania". Približne štyridsať účastníkov z radov samotných médií, firiem, firemných združení neziskových organizácií a tiež Rady pre vysielanie a retransmisiu a Rady pre reklamu sa zhodli, že problematika zodpovedného podnikania má v spravodajstve len veľmi málo priestoru.

Najčastejšou prekážkou pre publikovanie pozitívnych informácií o firmách je strach zo skrytej reklamy, ktorý spôsobujú najmä nezrovnalosti vo výklade legislatívy. Odborníci na čele s predsedníčkou Slovenského syndikátu novinárov Zuzanou Krútkou a členkou prezídia Rady pre reklamu Zuzanou Mistríkovou, vysvetlili, že naša legislatíva nebráni publikovaniu informácií o spoločensky zodpovednom podnikaní, pretože nejde o reklamu. Peter Robl z Business Leaders Forum poukázal, že úlohou médií je aj kultivovať, a tú si nesplnia pokiaľ budú prinášať len negatívne spravodajstvo, aj keď z hľadiska „news values“ (informačnej hodnoty) sú oveľa atraktívnejšie.

Slovenský syndikát novinárov na základe diskusie vypracoval východiská, ako dosiahnuť, aby sa téma zodpovedného podnikania v médiách objavovala frekventovanejšie:

  • aby vedenia redakcií podporovali novinárov, ktorí sa chcú téme venovať,
  • aby si jednotlivé mediálne domy tiež osvojili pravidlá SZP a uplatňovali ich vo svojom biznise,
  • aby sa v komunikácii firiem s novinármi a predovšetkým v komunikácii novinárov s verejnosťou menej používal pojem SZP a aby sa dôraz kládol na zodpovedné podnikanie resp. jeho jednotlivé oblasti,
  • aby firmy robili starostlivý výber informácií o SZP, ktoré poskytujú médiám a aby pritom zohľadnili typ média a okruh jeho recipientov,
  • aby firmy spolupracovali so serióznymi mediálnymi podnikmi obojstranne, a teda ich činnosť podporovali aj platenou inzerciou a reklamou.    

Reklama

PARTNERI

Nadácia Pontis Business Leaders Forum

Reklama

Komentár

Ursula Engelen-Kefer (08.03.2010)

Naše prežitie závisí od vyváženého udržateľného rastu

Naše prežitie závisí od vyváženého udržateľného rastu

Európska únia sa musí rozvíjať kontinuálne, ako do šírky, tak do hĺbky. Politiky mieru, hospodárskeho rozvoja a zotavovania, zachovania životného prostredia a sociálnej súdržnosti majú byť sledované v jednote a globálnej perspektíve.

Sieť EurActiv

prev

O nás:

Služby:

Partneri:

© 2003-2010 I-Europa, s.r.o. Obsah tejto stránky je autorským dielom. Akékoľvek porušenie autorských práv zakladá občianskoprávnu a trestnoprávnu zodpovednosť protiprávne konajúcej osoby. Viac informácií je možné nájsť v sekcii Ochrana autorského práva.